Certaines licences sont une opportunité de se démarquer de la concurrence et créer de la valeur   lorsque d’autres peuvent mettre en péril l’entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir. Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l’expertise business et la connais sance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour comprendre la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.

Sommaire : Préface de Jean-Claude Cathalan, président du Comité Montaigne, la marque de luxe, l’extension de marque, la licence dans le luxe, quelle stratégie de licence pour renforcer l’image et les résultats financiers d’une marque de luxe, les licences dans la lunetterie et les parfums.

>>>  Acheter le livre (E-Librairie Eyrolles.com)